MyFenix : briser le plafond de verre de l’investissement féminin (400 modules + 2 000 femmes en 1 an)

Bienvenue dans cette 108ème édition de Super Biens, le seul média 100% PropTech & FinTech en France. Interviews de CEO, 1 mercredi sur 2.

Cette édition vous est présentée par Podium Content - Agence de content SEO spécialisée en PropTech / FinTech :

Vous êtes un CMO ou SEO Manager d’une scale-up dans ces secteurs ?

Vous souhaitez mettre en place une production de contenus SEO premium, sur-mesure et ultra rentable ?

Nous vous accompagnons avec une spécialisation de pointe : au-delà des performances SEO délivrées, nous créons des contenus qui engagent et convertissent vos lecteurs plus que jamais.

Cliquez ici pour tester gratuitement un contenu Podium Content !

NB : nos contenus sont humains - et le resteront à jamais.

Hello Erell, peux-tu nous présenter ton parcours ?

Hello Léo-Pol, depuis petite j’ai envie de comprendre le monde qui m’entoure. J’ai fait mes études à Sciences Po Paris, où j’ai d’ailleurs rencontré mon associé Caio. J’avais choisi cette voie parce qu’elle permettait d’aborder les grands enjeux de société et de réfléchir à des solutions, cela dit moins par l’entrepreneuriat que par le secteur public.

Au cours de mes études, je me suis spécialisée dans l’énergie et j’ai rejoint le fonds de Corporate Venture Capital d’ENGIE en Amérique latine une fois diplômée. Depuis le Chili, je suivais toute la région : Pérou,Colombie, etc. C’est à ce moment-là que j’ai eu la première révélation. En analysant des dossiers de start-up, je constatais qu’il y avait très peu de femmes entrepreneures. Et, de l’autre côté de la table, il n’y avait malheureusement aucune femme investisseuse. Cette double absence m’a frappée.

Le deuxième électrochoc est arrivé à mon retour en France, pendant le Covid. En Amérique latine ou au Royaume-Uni, où j’ai aussi vécu, l’argent se discutait librement. Ici, même entre amies proches, parler de salaire ou d’argent restait tabou.

Ces expériences croisées ont nourri mon envie d’agir, donc je me suis lancée dans l’entrepreneuriat. J’ai lancé une première start-up centrée sur les femmes et l’investissement, qui voulait labelliser les acteurs financiers engagés sur la parité économique. Mais le secteur n’était pas encore suffisamment mûr : les banques, par exemple, ne produisaient pas encore d’enquêtes sur le sujet et ne savaient pas elles-mêmes quelle part de leur portefeuille client était composée de femmes. Cette aventure a néanmoins posé les bases de ce qui allait devenir MyFenix.

Quelle est la mission de MyFenix ?

Avec MyFenix, on s’est donné pour mission de briser le plafond de verre de l’investissement pour construire un monde plus durable. On veut à la fois permettre aux femmes d’investir pour elles-mêmes, afin qu’elles atteignent leurs objectifs de vie, mais aussi leur donner les moyens de participer activement à la transformation de la société.

Aujourd’hui, 8 femmes sur 10 épargnent régulièrement… mais seulement 1 sur 3 investit. Ce décalage représente un potentiel colossal : près de 3 500 milliards de dollars d’épargne restent inactifs dans le monde ! C’est autant d’argent dormant qui pourrait financer des entreprises, soutenir l’innovation et accélérer la transition écologique, etc.

C’est là que MyFenix intervient, en aidant les femmes à se sentir légitimes et à l’aise dans leur rapport à l’investissement. Et en leur rappelant qu’investir n’est pas seulement un choix personnel, c’est aussi un acte citoyen. On parle souvent du vote politique, en oubliant que l’investissement est, lui aussi, un vote. Car chaque euro placé contribue à dessiner le monde de demain.

Dernier point essentiel : notre démarche n’est pas d’opposer femmes et hommes, mais bien de rendre l’investissement accessible à toutes et à tous.

Fonctionnement de l’app MyFenix ?

Notre conviction, c’est qu’avant d’investir, il faut comprendre. Avec MyFenix, on a donc priorisé l’angle de l’éducation financière plutôt que celui de l’investissement direct. Pour cela, on a conçu une application de micro-learning : 200 modules de formation (vidéos, exercices, outils pratiques) sont déjà disponibles, 200 autres sont en cours de lancement au cours du trimestre.

Ces contenus sont courts, accessibles, et surtout conçus par des experts du secteur. Nous avons la chance de collaborer avec le top des profils du secteur, comme Barbara Sessa (Directrice Générale de Mastercard), par exemple. L’idée est d’offrir aux utilisatrices un apprentissage de haut niveau, qui leur permette de se sentir légitimes et capables de passer à l’action.

Concrètement, le parcours débute par un travail sur le rapport à l’argent et le mindset financier. On explore ses comportements face à l’argent, ses archétypes financiers, avant de définir ses objectifs de vie. L’investissement n’est jamais une fin en soi, c’est un outil au service de ces objectifs. Une fois cette base posée, on entre progressivement dans le concret : comprendre ce qu’est l’investissement (notamment le long terme), puis découvrir des thématiques plus techniques, sans jargon inutile.

Pour accompagner ce cheminement, nous proposons aussi du coaching financier. Ce n’est pas le cœur de notre modèle, mais c’est une passerelle utile pour celles qui veulent aller plus loin.

Quelles ont été les principales évolutions depuis le lancement ?

Au départ, MyFenix devait être une application d’investissement, mais le marché était déjà saturé et très concurrentiel. On a très rapidement compris qu’il fallait pivoter, d’autant que la demande du marché ne résidait pas tant dans l’investissement lui-même que dans l’éducation financière. C’était le véritable maillon faible des acteurs traditionnels.

Même si les banques ou assurances publient des vidéos YouTube, des posts Instagram, organisent des ateliers… elles ne font pas de réel suivi ni de mesure d’impact. Du coup, ces actions déclenchent rarement un passage à l’investissement.

MyFenix vient combler ce vide. On a créé, pour ces acteurs financiers traditionnels, des parcours pédagogiques dédiés à leur clientèle, soit prêts à l’emploi, soit co-construits avec eux. Et surtout, on va leur permettre de mesurer : combien de femmes progressent ? combien franchissent réellement le cap de l’investissement ?

Et les chiffres confirment notre intuition. Selon notre étude réalisée en mars, 98 % de nos utilisatrices souhaitent continuer à se former après les premiers modules, et 4 sur 5 prennent la décision d’investir. Pour celles qui suivent un coaching personnalisé, le passage à l’action est unanime, puisque 100 % investissent vraiment.

Les frais / le business model ?

Côté business model, nous fonctionnons sur abonnement. En B2B, nous opérons comme un SaaS avec des licences pour les clientes des banques et assurances, avec une option de coaching. Notre objectif n°1, c’est d’être l’outil pour accompagner les femmes vers plus d’autonomie et de bien-être financier.

Quels liens as-tu avec SISTA et ce que ça apporte principalement pour MyFenix ?

Nous avons intégré la promotion SISTA x AXA (l’organisation qui promeut et finance les femmes entrepreneures dans la tech) de l’an dernier.

On a été accompagnées sur des sujets stratégiques comme la structuration du capital entre nos associés ou la préparation des levées de fonds. Et au-delà de l’accompagnement technique, on a bien sûr aussi profité du réseau puissant de SISTA. On a pu rencontrer des expertes inspirantes et échanger avec d’autres fondatrices.

Aujourd’hui, grâce aux échanges avec la communauté SISTA, nous réfléchissons à créer de nouveaux parcours, notamment autour d’un sujet encore sous les radars : les finances personnelles des femmes entrepreneures. Se lancer dans l’entrepreneuriat peut être une aventure formidable, comme cela peut aussi fragiliser financièrement. Or, la manière de se protéger pour ne pas s’appauvrir quand on entreprend est clairement un sujet absent du débat public.

4 chiffres sur MyFenix ?

• 15 experts engagés dans la création de contenus et d’ateliers

• 400 modules de formations disponibles (200 déjà en ligne + 200 nouveaux en cours de sortie)

• 2 000 femmes formées depuis le lancement de l’application il y a un an

• Une croissance accélérée attendue grâce au développement du B2B, qui permettra d’atteindre rapidement un volume largement supérieur

Challenge actuel ?

Aujourd’hui, notre principal défi, c’est le développement commercial B2B. Au lancement, on s’est basés sur le B2C pour nous développer. L’objectif était de mieux comprendre les besoins des femmes en matière d’investissement et co-construire l’application avec nos utilisatrices, nous l’avons d’ailleurs financée grâce à une campagne de crowdfunding. C’était séduisant sur le papier, mais extrêmement coûteux et complexe dans la réalité, surtout sur un sujet aussi sensible que l’investissement des femmes.

Après avoir engagé nos premières centaines d’utilisatrices en B2C, nous avons pivoté sur le B2B pour accélérer et accroître notre impact. Aujourd’hui, on préfère travailler directement avec des institutions financières qui veulent former leurs clientes, au lieu de convaincre une à une des utilisatrices. On a eu la chance d’être suivi par des femmes dirigeantes dans les banques et assurances, avant même de lancer notre application et notre site internet. Elles sont devenues nos premières ambassadrices… et aujourd’hui, nos clientes !

Parallèlement, nous avançons aussi auprès des grands groupes, notamment sur la question du bien être financier de leurs collaborateurs.. Encore une fois, c’est un sujet encore trop absent, alors qu’il est clé pour le bien-être global.

Vision à 3 ans ?

D’ici trois ans, je veux que MyFenix soit l’acteur de référence sur le sujet des femmes et de l’investissement. Notre ambition est de travailler main dans la main avec toutes les grandes banques et assurances, pour devenir leur partenaire de confiance en matière d’éducation financière. Mais au-delà de ça, nous voulons créer un véritable pont entre les besoins spécifiques des femmes et les solutions proposées par le secteur financier. Notre rôle sera d’accélérer cette transformation, de changer le visage de l’investissement, et de prouver que l’inclusion économique est un levier puissant pour bâtir un monde plus durable.

Une anecdote sur MyFenix ?

On l’oublie parfois, mais en France, les femmes n’ont eu le droit d’ouvrir un compte en banque sans l’autorisation de leur mari qu’en 1965. Et jusqu’en 1967, elles n’avaient même pas le droit d’entrer à la Bourse de Paris ! La première femme trader n’y a exercé qu’en 1985. Autant dire que l’histoire de l’investissement féminin est très récente.

C’est aussi pour cela que MyFenix existe, pour redonner aux femmes leur place dans un univers qui les a longtemps exclues. Et c’est pour cela qu’on a choisi de tourner tous nos modules sur la Bourse directement à la Bourse de Paris, en salle de marché. Pour moi, c’était hautement symbolique. Mon rêve, c’est d’ouvrir grand les portes de la Bourse aux femmes, d’y emmener toutes celles qui veulent s’approprier ces lieux et se sentir légitimes dans l’investissement.

Parce qu’au fond, c’est exactement notre mission : transformer un univers historiquement masculin en un espace d’inclusion, où l’argent devient un outil de pouvoir, d’émancipation et d’impact pour toutes.

Y a-t-il une femme qui t’a particulièrement inspirée dans ton parcours, dans la tech ou ailleurs ? Pourquoi ?

Oui, Sheryl Sandberg. Quand j’ai lu son livre en 2015, on parlait encore très peu de la place des femmes dans la tech et dans les instances de décision. Elle y expliquait avec force pourquoi les femmes devaient « s’asseoir à la table », prendre la parole et assumer leur légitimité. Ce livre a été un vrai déclic. Peu après, je suis partie à la Silicon Valley, j’ai visité Facebook, Google, Stanford, Berkeley… Cette immersion a confirmé mon envie de travailler dans cet univers et d’agir, à ma manière, pour y ouvrir plus de place aux femmes.

Qu’est-ce qui, selon toi, pourrait faire émerger plus de modèles féminins dans la tech et l’entrepreneuriat ?

Pour moi il existe deux leviers : l’éducation et l’argent. L’éducation car aujourd’hui encore trop peu de jeunes filles se tournent vers des filières scientifiques, il y a donc un énorme travail à faire sur le sujet. L’argent, car aujourd’hui, moins de 2 % des fonds sont levés par des femmes, or on ne peut pas espérer voir plus de femmes dans la tech si les financements ne suivent pas. Le milieu de l’investissement reste extrêmement archaïque, dominé par des réseaux masculins qui, inconsciemment ou non, financent davantage des profils qui leur ressemblent. C’est un cercle vicieux : moins de femmes financées, c’est moins de femmes visibles, donc moins de modèles pour inspirer les générations suivantes, etc.

Il faut donc agir sur deux fronts. D’un côté, encourager davantage de femmes à devenir elles-mêmes investisseuses pour rééquilibrer le système. De l’autre, sensibiliser l’ensemble de l’écosystème à cette évidence : les femmes représentent la moitié de l’humanité et elles ont envie d’investir. Arrêtons de considérer qu’elles ne s’intéressent pas au sujet ! Au contraire, donnons-leur les moyens, l’accompagnement et la confiance nécessaire pour franchir le pas. C’est loin d’être un marché de niche, c’est un océan d’opportunités !

C’est tout l’objet de MyFenix. On veut mettre en lumière des expertes, élargir le cercle, montrer qu’il existe déjà des femmes compétentes et inspirantes dans l’investissement et la tech. Plus elles seront visibles, plus elles deviendront des rôles modèles pour d’autres. C’est un travail de longue haleine, mais essentiel pour transformer en profondeur le visage de l’investissement et, par extension, celui de la tech.

Dernière chose à partager pour conclure ?

Si je devais insister sur un point, ce serait celui-ci : nous avons besoin des hommes. Trop souvent, quand je présente MyFenix, on me dit : « Ah, c’est une boîte pour les femmes », comme s’il y avait une frontière entre les deux mondes. Ce n’est ni notre vision, ni la réalité, car l’investissement, la transition écologique, la justice sociale, ce sont des sujets universels !

Bien sûr, notre mission est d’accompagner les femmes à prendre toute leur place dans l’investissement, mais on ne peut pas mener ce combat seules. Nous avons besoin d’hommes qui en parlent, qui s’engagent à nos côtés, qui contribuent à changer les codes et à ouvrir les portes.

Et c’est ça qui est enthousiasmant : avancer ensemble, femmes et hommes, pour inventer une finance plus inclusive, plus durable, et construire un futur qui nous ressemble vraiment.

🎁 Intéressé.e par les services de MyFenix ? Profitez de 2 offres spéciales accessibles uniquement aux abonnés Super Biens.

• Offre learning : pour vous, ou votre femme / amie / collègue (en cadeau ou en lui communiquant l’offre). 1 mois offert sur l’abonnement en accédant à ce lien.

• Offre FinTech : vous êtes une FinTech et vous avez envie d’adresser plus de femmes ? Créez un module en partenariat avec MyFenix en contactant Erell sur LinkedIn.

Ces offres ne sont pas affiliées, Super Biens n’y gagne rien.